Onitsuka Tiger (Asics) : sneakers, exposition, musique, et café nippon sur les Champs-Élysées

Alerte petit nouveau sur les Champs-Élysées - Onitsuka Tiger, le label de sport à l'origine d'Asics, sort le grand jeu pour ses 75 ans et choisit la prestigieuse avenue pour célébrer son anniversaire en grande pompe ! Jusqu'au 17 août 2024, le numéro 25, anciennement le Bistro 25, se métamorphose en playground de la marque japonaise avec une multitude d'animations expérientielles.

Après une collaboration avec le manga Astro Boy, ou encore une apparition remarquée à la Fashion Week de Milan, le label érige son temple de la basket dans un hôtel particulier du XIXe s à Paris, avant l'ouverture d'un futur flagship en 2025, à la même adresse. 

En marge des Jeux Olympiques de Paris 2024, Onitsuka Tiger pose ses semelles à l'Hôtel de la Païva, relooké en "Hôtel Onitsuka Tiger", le nouveau spot incontournable des fans de sportswear, recouvert du jaune emblématique de la marque (vous savez, celui affiché par Uma Thurman dans Kill Bill). Au programme ? Des résidences d'artistes avec la pianiste Yuja Wang, la chanteuse franco-japonaise Maïa Barouh, ou encore une performance artistique de Yutaro Inagaki. Le pop up store dévoile même le Yellow Tiger Café, un corner gourmand où déguster un festin de saveurs nippones signées par le chef étoilé Yoji Tokuyoshi. 

L'adresse accueille également une exposition gratuite de chaussures retraçant l'histoire des sneakers cultes d'Onitsuka Tiger, accompagnée d'une retrospective photographique et d'une installation inspirée des pensées de Kihachiro Onitsuka, le cordonnier qui fonda la marque en 1949 à Kobé. Entre innovation et tradition, la griffe sera rebaptisée Asics en 1978 et le label devint une marque à part dans les années 90, revenu sur le devant de la scène grâce à son style rétro qui cartonne. 

Alors, n'attendez plus pour venir fouler le pavé du nouveau spot, découvrir l'univers de la basket japonaise et marchez sur les traces de l'histoire de la sneaker !