Certains la trouvent très belle tandis que d'autres crient au scandale ! Une chose est sûre, la Malle Vuitton monumentale sur la célèbre avenue des Champs-Élysées, qui cache les travaux du premier hôtel Louis Vuitton, ne laisse personne indifférent. Surtout pas les élus écologistes du Conseil de Paris et les associations SOS Paris et Résistance à l’agression publicitaire (RAP) qui entendent bien porter leur voix, nous révèle Le Parisien.
Depuis son installation en novembre 2023, cette immense malle, arborant le célèbre monogramme de la marque, dissimule les travaux du premier hôtel de luxe de la marque, dont l'ouverture est prévue pour 2027. Si certains passants la perçoivent comme une attraction touristique, d'autres y voient une « publicité déguisée illégale ». Les opposants estiment que cette structure enfreint la réglementation sur les enseignes publicitaires, notamment en raison de sa taille et de sa durée d'exposition. Ils demandent donc à la maire de Paris de revoir l'autorisation accordée, faute de quoi ils envisagent de porter l'affaire devant la justice.
La Ville de Paris considère cette installation comme une enseigne temporaire immobilière, conforme aux règles en vigueur. Elle précise que l'immeuble étant classé monument historique, les Architectes des Bâtiments de France ont donné leur accord. De plus, cette installation génère une redevance de 1,7 million d'euros pour la Ville sur toute la durée prévue.
Ce débat s'inscrit dans une réflexion plus large sur la place de la publicité dans l'espace public parisien, notamment sur des sites emblématiques comme les Champs-Élysées. Les élus écologistes soulignent que la surabondance de publicités contribue à une culture de la surconsommation et altère la beauté architecturale de la ville. On pense aussi à l'Opéra Garnier, devenu un véritable panneau publicitaire.
En attendant une éventuelle décision judiciaire, la malle géante de Louis Vuitton continue d'attirer l'attention des passants et des touristes, devenant malgré elle le symbole d'un débat entre valorisation commerciale et préservation du patrimoine urbain.
Âge recommandé
Tout public
