Et si Le Coq sportif faisait faillite bien avant les JO de Paris 2024 ? Une hypothèse qui ne serait pas si farfelue, comme le révèle le10sport.com ce lundi 3 mai 2021. D'après les informations du site sportif, l'équipementier français racheté en 2005 par Aeris, une société d'investissement suisse, serait actuellement en grande difficulté financière. Avec le passage de la crise sanitaire et économique liée à l'épidémie du Covid-19, la marque au coq a subi une perte de 34% de son chiffre d'affaires en 2020.
Forcément, cette nouvelle fait froid dans le dos des responsables de fédérations sportives françaises. Partenaire de la Fédération française de judo et de bien d'autres, Le Coq sportif est devenu l'équipementier officiel des Équipes de France olympique et paralympique des JO de Paris 2024. De retour au premier plan depuis quelques années, la marque française est aujourd'hui sponsor du Tour de France, de l'AS Saint-Étienne et de l'équipe de France de rugby. Seulement, avec ces résultats financiers inquiétants, les fédérations craignent de voir leur sponsor faire faillite en pleine période de préparation olympique.
D'après les informations du site sportif, Le Coq sportif aurait signé un chèque de près de 20 millions d'euros pour s'assurer de remporter l'appel d'offres des équipes de France olympiques et paralympiques. Une somme qui dépasse largement les 2% de chiffre d'affaires (CA) annuel qui sont habituellement investis par des équipementiers pour ce type de partenariat. En 2020, Le Coq sportif réalisait 100 millions de CA.
D'ailleurs, le scénario catastrophe qui verrait une reprise en urgence du contrat de sponsoring liant la marque aux équipes de France olympiques a déjà été observé avec d'autres marques équipées par ses soins. Comme le révélait le site "Peuple Vert" en octobre 2020, l'AS Saint-Étienne aurait dû arranger la reprise prématurée de ses équipements par Puma et Macron. En cause, une facture impayée par la marque, de 3,5 millions d'euros. Aussi, le10sport.com explique que de nombreuses personnalités sollicitées ont fait part de leur vive inquiétude étant donné la mauvaise santé financière de la marque.
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