Pop up store. È un termine che le piace? Si tratta di una boutique effimera progettata per mettere in risalto un marchio, il lancio di una nuova linea o un nuovo articolo.
Negli ultimi anni i pop-up store sono spuntati in tutta la capitale. Moda, gioielli e accessori, bellezza e sport, decorazione della casa, i-tech e persino cibo, sono molto spesso allestiti in occasione di eventi come la Settimana della moda di Parigi, o solo durante l'anno. Questi negozi effimeri sono particolarmente popolari grazie a giganti come il marchio OFF WHITE, Jacquemus e Balenciaga, che non sono estranei a questo sistema.
L'obiettivo di queste vetrine a tempo determinato è quello di promuovere uno o più prodotti in un'atmosfera creativa specifica per ogni marchio. Si tratta di una vera e propria manna per le griffe, che possono esprimere al massimo la loro creatività, rendendo lo spazio un'esperienza stimolante e immersiva nell'universo del marchio.
Spesso situato nei grandi magazzini, il fenomeno pop-up attraversa anche la capitale con locali effimeri, che talvolta offrono eventi come workshop o musica dal vivo.
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