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· Publié le 26 janvier 2009 à 17h59
" Toi, toi mon toit, toi toi mon tout mon roi " se transforme en " I'll move to Paris, shoot some heroin and fuck with the stars " ...
Le premier refrain, forcément vous le connaissez ; le second vous dit aussi quelque chose ? Oui et c'est normal, il s'agit des paroles du single Time to Pretend du duo américain MGMT et largement diffusé sur les ondes en 2008. Quel lien entre la frêle Elli Medeiros et nos gars de Brooklyn ? A priori aucun.
Pourtant, en concentrant toute mon énergie, j'ai tout de même réussi à en trouver un : la marque française de vêtements Petit Bateau.
Le tube de la chanteuse française sorti en 1986 avait été repris par la suite dans le spot publicitaire de la marque pendant quelques années. Aujourd'hui, ou plutôt en février prochain, c'est l'image des MGMT : Ben Goldwasser et Andrew VanWyngarden, qui symbolisent désormais Petit Bateau.
Petit Bateau n'habille pas seulement les petits, mais les grands aussi. La marque se veut une référence du prêt-à-porter et plus encore, un repère pour toutes les générations. En habillant les hommes, les femmes, les bébés, les enfants et leurs parents, elle cherche à perpétuer les valeurs de simplicité, de respect et de bienveillance qui sont les siennes autant que les nôtres, et ce, quelque que soit notre âge. Justement, l'âge des personnes photographiées est donné en mois, de la même façon que l'on parle de l'âge des bébés. Petit Bateau s'adresse ainsi à tous de la même manière : même langage, même message, qu'il s'agisse d'un enfant, de son frère ou de son grand-père.
Ce nouvel axe de communication n'a vraisemblablement rien d'un tournant. Petit Bateau réaffirme son identité à travers une nouvelle campagne, imaginée par l'agence BETC Euro RSCG, qui fait appel, tant à des personnes connues, qu'inconnues. Petit Bateau nous dit une fois encore qu'il est toi, toi, et moi avec des mots nouveaux et des images sans artifice. Si vous êtes restés fidèles à l'enfant que vous étiez, alors sans hésiter, vous allez aimer cette prochaine campagne, simple et sincère.
