TikTok veut aller encore plus loin dans la guerre des réseaux sociaux. Le réseau social chinois très prisé des jeunes passe à la vitesse supérieure avec la création d'un fonds américain de 200 millions de dollars (172 millions d'euros), à destination de ses créateurs de contenus à succès et influenceurs. En effet, TikTok a annoncé sa volonté de rémunérer directement les artistes, humoristes et autres stars qui publient régulièrement sur l'application.
Mais alors, quel est l'objectif du réseau social qui n'en finit plus de grimper ? Comme l'entreprise le précise dans un communiqué, le fonds servira aux "créateurs", qui "pourront générer des revenus additionnels qui récompenseront le soin et la passion qu'ils mettent dans la création de liens originaux avec leur public". Outre la volonté de récompenser le "soin" et la "passion", c'est là un moyen efficace pour TikTok de garder ses créateurs de contenus et influenceurs au chaud.
En effet, l'enjeu est de taille pour le réseau social chinois. À l'image d'autres concurrents comme YouTube ou encore Twitch, l'idée est de maintenir l'attention constante de ses utilisateurs, et augmenter ainsi leur temps passé sur l'application. Aujourd'hui, la filiale de Google leader dans la diffusion de vidéos permet aux personnes qui postent de diffuser des publicités afin de monétiser leurs vidéos, ce qui permet de les rémunérer facilement. Même modèle économique pour la filiale d'Amazon, premier site de streaming de jeux vidéos au monde.
Depuis sa création, TikTok s'était axé sur un format de rémunération semblable à son concurrent de taille, Instagram. Les personnalités en vogue peuvent publier des vidéos sponsorisées sur leur compte, mais aucune aide n'est fournie directement par le réseau. Changement de cap pour TikTok, avec ce programme de rémunération inédit qui doit renforcer les liens avec ses créateurs, dont certains voient leur notoriété exploser grâce au réseau.
Pour l'heure, la filiale du groupe chinois ByteDance n'a pas communiqué l'identité ou le nombre d'utilisateurs susceptibles d'en bénéficier. Mais le futur géant sort déjà le chéquier pour prendre de l'avance dans la guerre des réseaux sociaux en cours.
