C'est un lieu historique de l'avenue des Champs-Élysées qui est en passe d'être réinvesti. Difficile de le manquer quand on circule sur les Champs, l'ancien C42 de Citroën, autrefois vitrine internationale de la marque automobile, a une façade unique qu'on ne peut pas louper.
Pour la petite histoire, Citroën avait jeté son dévolu sur les Champs en 1984. En 1984, le showroom avait été remplacé par la chaine Hippopotamus (Hippo Citroën). En 2021, la marque décide de lui rendre sa fonction première de showroom. C'est en 2002 que le jeune architecte Manuelle Gautrand gagne le concours organisé par Citroën pour redonner à ce site, son prestige. Inauguré ensuite en 2007, le lieu qui dévoile plusieurs niveaux sous une façade de verre qui reprend les formes du logo de la marque, nous permettait d'apercevoir les voitures en exposition, depuis la grande avenue.
À peine 10 ans après, le couperet tombe, Citröen décide de quitter l'avenue pour des raisons de politique marketing, laissant, durant de longues années, le bâtiment vide et à l'abandon. Il faut dire qu'avec sa façade emblématique, difficile pour les marques de s'approprier les lieux.
Pourtant, il y a désormais du nouveau. Le C42, dans lequel on apercevait des travaux depuis un moment, vient d'installer sa façade publicitaire, annonçant l'ouverture ce printemps d'un grand magasin Salomon. C'est le 3e magasin de la marque française qui s'ouvre à Paris.
Ainsi, exit les voitures, c'est dorénavant des articles de sport et de loisirs qui seront présentés en ces lieux, pile avant le début des Jeux Olympiques de Paris. Vêtements, baskets et autres accessoires vous y attendront très prochainement.
La valse des changements continue donc sur la plus belle avenue du monde. Un Disney Store remplacé par Levi's, un Abercrombie remplacé par une enseigne de restauration, une Fnac qui annonce sa fermeture en fin d'année, des cinémas qui se font la malle tandis que l'Hôtel Vuitton dépose la sienne. On n'a pas fini de voir la plus belle avenue de Paris se transformer...
