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· Publié le 22 juillet 2008 à 12h25
Unique, le catalogue Prisunic de vente de mobilier par correspondance est exemplaire. Lancé en avril 1968, il témoigne à la fois du bouleversement culturel que connaît la France en cette période de rupture et est l’emblème du re-nouveau de la consommation dans notre pays. Une opportunité en période de crise : un parti pris novateur qui préfigure la notion de produit de « premier équipement » accessible par tous.
Le recours pour la première fois dans ce domaine à des personnalités créatives dont le temps confirmera la notoriété : Marc Held, Gae Aulenti, Terence Conran, Marc Vaidis, Danielle Quarante, Jean-Pierre Garrault, ... associé à un mode de distribution innovant pour l'époque dans le domaine de l'ameublement : la vente par correspondance. Une séparation complète avec les schémas antérieurs, utilisant toutes les ressources pour repenser l'habitat : gonflable, fibre de verre, plastiques, mousse de polyuréthane, thermoformage, détournement des peintures laquées industrielles de couleurs vives : autant de formes, de modèles et de matériaux qui ont permis aux créateurs d'offrir aux consommateurs un nouvel art de vivre au quotidien. 68 était bien dans la rue et dans les rayonnages...
Certaines pièces vont trouver des acquéreurs célèbres : le tapis/siège signé Olivier Mourgue pour Jeanne Moreau, le lit dessiné par Marc Held chez Karl Lagerfeld. Un ensemble de mobilier en toile et tube trouve place chez Edmonde Charles-Roux...
40 ans après, le VIA, plate-forme d'expression de la création dans le secteur de l'habitat et du cadre de vie, confie le commissariat de l'exposition à Francis Bruguière, Yves Cambier et Michel Cultru. En 1967, Francis Bruguière a une intuition : il faut compléter l'offre Prisunic par le meuble. Il fait appel à René Preborski, Philippe Grummer, Yves Cambier puis Michel Cultru qui l'assistent dans le développement du catalogue Prisunic de mobilier. Ce groupe d'achat nouveau genre s'est très largement inspiré du travail de Jeanine Roszé, collaboratrice de Denise Fayolle. Cette initiative originale a bénéficié du soutien éclairé de Jacques Gueden, alors Directeur général de l'enseigne, et de l'influence complice de Denise Fayolle, directrice du bureau intégré de style et de publicité qu'elle créa en 1957. Sa devise : « du beau au prix du laid ». C'est également Denise Fayolle associée à Maïme Arnodin qui fonda en 1968 la toujours célèbre agence MAFIA. A cette période poussent aussi les centres commerciaux tels que Parly II en 1969, puis Vélizy II en 1972. Véritable laboratoire, le catalogue de meuble Prisunic est annonciateur de l'arrivée d'Habitat en France (1973) puis d'Ikea (1981). C'est d'ailleurs le trio « Francis Bruguière - Michel Cultru - Yves Cambier » qui, après avoir quitté Prisunic, implanta Habitat en France en 1973.
Les pièces présentées dans « PRISUNIC & LE DESIGN, une aventure unique » sont issues de musées, de collections privées, ou re-fabriquées à l'identique quand elles n'existent plus. Ponctuée par des affiches et des lithographies numérotées et signées Alechinsky, Pierre Messagier... cette exposition, scénographiée par Yves Gradelet (architecte et scénographe, VIA), rappelle le rôle important de cette expérience, à une période charnière pour le design appliqué à l'aménagement de la maison... et nous renvoie à notre époque. Elle pose la question toujours d'actualité de la démocratisation du design dans le secteur de l'ameublement.
Avec le désir de partager cette aventure unique avec les professionnels français et étrangers, le VIA et le salon Maison&Objet - réservé au professionnels - créent une exposition temporaire spécifique lors de la prochaine session, (5-9 septembre 2008). Située à l'entrée du Hall 6, elle présentera des pièces emblématiques issues du catalogue, signées des grands designers de l'époque et offrira aux visiteurs la possibilité de découvrir ou de redécouvrir cette période clé pour le design français.
