Algunos lo encuentran precioso, mientras que otros gritan ¡escándalo! Una cosa es cierta: el monumental tronco Vuitton de la famosa avenida de los Campos Elíseos, que oculta las obras del primer hotel Louis Vuitton, no deja indiferente a nadie. Y menos aún a los miembros ecologistas del Ayuntamiento de París y a las asociaciones SOS París y Résistance à l'Agression Publique (RAP), que están decididos a hacer oír su voz, como revela Le Parisien.
Desde su instalación en noviembre de 2023, este enorme baúl, que luce el famoso monograma de la marca, oculta las obras del primer hotel de lujo de la marca, cuya apertura está prevista para 2027. Mientras que algunos transeúntes lo consideran una atracción turística, otros lo ven como "publicidad ilegal disfrazada ". Los opositores consideran que la estructura infringe la normativa sobre carteles publicitarios, sobre todo por su tamaño y el tiempo que permanece expuesta. Por ello, piden a la Alcaldía de París que revise la autorización concedida y, en caso contrario, piensan recurrir a los tribunales.
La Ciudad de París considera que esta instalación es una señalización inmobiliaria temporal, conforme a la normativa vigente. Dado que el edificio es un monumento histórico protegido, los Architectes des Bâtiments de France han dado su aprobación. Además, esta instalación generará un canon de 1,7 millones de euros para la Ciudad durante su duración prevista.
Este debate se inscribe en una reflexión más amplia sobre el lugar de la publicidad en el espacio público parisino, especialmente en lugares emblemáticos como los Campos Elíseos. Los ecologistas electos señalan que la sobreabundancia de publicidad contribuye a una cultura de consumo excesivo y desmerece la belleza arquitectónica de la ciudad. Otro ejemplo es la Ópera Garnier, que se ha convertido en una auténtica valla publicitaria.
A la espera de una posible decisión judicial, el gigantesco baúl de Louis Vuitton sigue atrayendo la atención de transeúntes y turistas, convirtiéndose a su pesar en el símbolo de un debate entre la valorización comercial y la preservación del patrimonio urbano.
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