Burger King va devenir un cas d’école dans le marketing de crise. Après avoir appelé les Français à commander chez McDonald et ses autres concurrents, pour soutenir « les restaurants qui emploient des milliers de salariés », Burger King s’est offert une publicité dans le JDD pour annoncer l’achat de 200 tonnes (soit 200 000 Kilos) de pommes de terre à des agriculteurs français, six producteurs basés dans les Hauts-de-France. Ces pommes de terre seront offertes par sac de 1 kilo à 200 000 clients qui viendront dans les restaurants Burger King, en drive et à emporter donc, dès le 2 février jusqu’à écoulement du stock.
Avec ce geste, le fast food de burger américain veut « redonner la patate aux producteurs français » qui ont perdu des tonnes de pommes de terre non écoulées. La France produirait plus de 8 millions de tonnes de pommes de terre chaque année, avec 3 millions de tonnes destinées à l’exportation, mais la filière est fortement impactée par la crise sanitaire et la fermeture des restaurants.
Dans les recommandations faites aux agriculteurs, l’Union nationale des producteurs de pommes de terre (UNPT) conseille de réduire leur superficie de plantation de pommes de terre pour 2021, soit une baisse de 15 %. Dans un communiqué daté du 30 octobre, on peut lire « Demande en produits transformés à base de pommes de terre en crise durable, coûts de production et de stockage en hausse, échanges internationaux limités, etc., tout semble réuni pour que les moyens sollicités en 2020, ne soient qu’une goutte d’eau comparés à ceux nécessaires en 2021 pour la filière pomme de terre ! »
En plus de cette offre de 200 000 sacs de patates offerts aux Français, le géant appelle à continuer à acheter des patates en 2021. « Dites oui aux tartiflettes, aux raclettes, aux hachis parmentier et aux frites maison. Et purée [troisième bon mot], faites qu’elle soit bonne cette nouvelle année », peut-on lire dans leur communiqué.
Si le bon plan est intéressant, et que Burger King promet que les « restaurants participants, conditions et modalités [seront disponibles] sur le site et l’app Burger King France », au 1er février 2021, nous n’arrivions pas à trouver ces informations. Reste une belle déclaration de soutien à toute une industrie.
