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· Publié le 17 novembre 2011 à 9h45
Du nouveau pour H&M qui nous réserve de belles surprises à venir. En deux mots : Versace et Beckham. Qui fait mieux ?
Donatella Versace s'invite dès aujourd'hui, jeudi 17 novembre, dans nos boutiques pour une collection inédite.
David Beckham, lui, s'attaquera à partir de février aux vestiaires des hommes, avec sa ligne de sous-vêtements masculins...
H&M a pour habitude de bouleverser la mode. La marque suédoise démocratise le luxe et franchit les barrières de l'infranchissable. Elle a été parmi les premières à lancer ses collections capsules en s'associant à des grandes maisons du prêt-à-porter. De nombreux créateurs, à commencer par Rykiel et Lagerfeld, ont prêté leurs noms à
H&M le temps d'une collection. Depuis, de nombreuses autres marques ont également exploité le filon : Valérie Hash pour Monoprix, Yves Saint Laurent pour La Redoute...
Aujourd’hui, c'est au tour de
Versace de se prendre au jeu et de réaliser une
collection capsule pour
H&M. Intitulée «
le meilleur de Versace pour H&M », elle comptera également au côté du prêt-à-porter, accessoires et linge de maison. L'automne s'annonce donc à la fois glamour et moderne. Disponible dans 300 magasins à travers le monde à partir de ce jour, les plus chanceux pourront également s'approprier des pièces exclusives signées
Versace sans avoir à subir la cohue des foules, depuis leur ordinateur le 19 janvier 2012 pour un avant-goût du printemps.
Pour éviter les débordements justement le jour J (après de toute façon, ne vous faites pas d’illusion, il ne restera plus rien),
H&M encadre méticuleusement le processus d’achat de ses clients au moyen de bracelets. Les 280 premières personnes rejoignant la file d’attente d’un magasin se verront ainsi remettre un bracelet leur permettant d’accéder à l’espace du magasin dédié à la collection. Par groupe de 20, une couleur pour chaque groupe à raison de 14 couleurs, les clients disposeront de 10 minutes pour faire leur shopping. Autant dire que l’essayage est à exclure de votre marathon, au risque de vous retrouver en culotte sur le trottoir sous prétexte d’avoir dépassé le temps imparti.
Ainsi donc, il vaut mieux avoir repéré au préalable toutes les pièces qui vous intéressent sur le site Internet
Le Meilleur de Versace pour H&M. Et si je dis bien « toutes », là encore, ce n’est pas un choix hasardeux : n’oubliez pas que les pièces sont en édition limitée. Si vous ne voulez pas repartir les mains vides alors peut-être faudra-t-il faire un compromis avec l'exigeance : mieux vaut avoir une grande sélection d’articles plutôt que de s’arrêter sur un seul… que vous ne trouverez pas à votre taille. Mais la mode, comme toute autre passion, est aussi une question de priorités.
Succès garanti, vecteur de communication providentiel.
H&M a trouvé un moyen imparable d'accroître sa cote de popularité auprès de tous les
fashionistas, hommes et femmes que compte ce monde. Non pas que la marque en ait véritablement besoin, les affaires marchent plutôt bien. Ceci-dit, il est vrai qu’une telle opération n’a rien de négligeable du point de vue de l'image véhiculée et d l’affectif créé. La collection capsule est donc un moyen parfait pour s’attire les faveurs d’une nouvelle cible, celle qui d’ordinaire s’habille plutôt chez
Versace justement, Rykiel ou Lagerfeld.
H&M gagne donc ainsi du terrain sur le secteur luxe et, tout le monde y trouve son compte. Les pièces réalisées en série limitée, sont une raison supplémentaire de se les arracher, et encore un carton plein pour la marque.
Une autre nouveauté se prépare... Il faudra patienter un peu cependant puisque
David Beckham réalisera une collection" éponyme " dédiée à la lingerie masculine, disctribuée en février prochain. Elle devrait ainsi être disponible pour la Saint Valentin 2012.
Tout vient à point, à qui sait attendre…
