Acest loc istoric de pe Avenue des Champs-Élysées este pe cale să fie reinvestit. Fostul Citroën C42, cândva vitrina internațională a constructorului auto, are o fațadă unică, greu de ratat atunci când se circulă pe Champs-Élysées.
Ca fapt divers, Citroën a pus ochii pe Champs în 1984. În 1984, showroom-ul a fost înlocuit de lanțul Hippopotamus (Hippo Citroën). În 2021, marca a decis să îl readucă la funcția sa inițială de showroom. În 2002, tânărul arhitect Manuelle Gautrand a câștigat concursul organizat de Citroën pentru a readuce locația la prestigiul său de odinioară. Inaugurată în 2007, clădirea cu mai multe etaje are o fațadă de sticlă în forma logo-ului Citroën, care permite vizitatorilor să vadă mașinile expuse de pe bulevardul principal.
Abia 10 ani mai târziu, securea a căzut: Citröen a decis să părăsească bulevardul din motive de politică de marketing, lăsând clădirea goală și abandonată timp de mulți ani. Trebuie spus că, cu fațada sa emblematică, a fost dificil pentru mărci să își însușească sediul.
Dar acum există ceva nou. La C42, care se află de ceva timp în renovare, tocmai a fost instalată fațada publicitară, care anunță deschiderea în această primăvară a unui "department store" Salomon. Acesta este cel de-al treilea magazin al mărcii franceze care se deschide la Paris.
Așadar, acum că mașinile au dispărut, vor fi expuse articole sportive și de agrement, chiar înainte de începerea Jocurilor Olimpice de la Paris. Haine, adidași și alte accesorii vă vor aștepta foarte curând.
Valsul schimbărilor continuă pe cel mai frumos bulevard din lume. Un magazin Disney a fost înlocuit de Levi's, Abercrombie a fost înlocuit de un lanț de restaurante, Fnac a anunțat că se va închide la sfârșitul anului, cinematografele își fac bagajele, iar Hôtel Vuitton pleacă. Încă nu am văzut ultima transformare a celui mai frumos bulevard din Paris...
