У НБА и Франции большая любовь! Настолько, что каждый год, начиная с 2020-го (кроме годов Ковида...), американская баскетбольная лига организует несколько игр в Париже: NBA Paris Games! Две игры, которые идут в зачет чемпионата, и в которых две команды встречаются в двухматчевом противостоянии (дважды одна и та же игра, короче говоря) на французской земле, к большому удовольствию болельщиков.
А во Франции очень много болельщиков... настолько много, что билеты на эти два матча были взяты штурмом. Все просто: в течение 24 часов все билеты были распроданы! То же самое касается и NBA Paris Jam- "гала-матча", в котором встретились две команды знаменитостей (включая Тедди Ринера), билеты на который были распроданы за такое же время. С момента открытия касс не осталось ни одного свободного места!
Настоящее увлечение баскетболом во Франции, которое для одних станет сюрпризом, а для других - нет, но прежде всего подталкивает НБА к расширению своего рынка во Франции. И не зря: согласно опросу YouGov, баскетбол - самый быстрорастущий вид спорта во Франции (да и в Европе тоже). Почему он так популярен? Как подобные мероприятия и видеоигры помогают повысить популярность баскетбола во Франции?
Чтобы узнать больше, мы побеседовали с Дэйвом Броуди, вице-президентом, руководителем отдела по работе с глобальными партнерами НБА, и Ронни 2К, которые оказали влияние и внесли свой вклад в разработку баскетбольной игры 2K Games. Привлекательность Парижа, продажи билетов, влияние Олимпийских игр... Они рассказывают нам обо всем этом.
Смотрите интервью ниже:
Sortiraparis: Почему вы выбрали Париж для проведения этого мероприятия? Чем привлекательна столица со спортивной точки зрения?
Дэйв Броуди:
Я могу назвать несколько причин. Баскетбол- самый быстрорастущий вид спорта во Франции на данный момент, с богатым наследием. Во Франции мы живем в настоящий золотой век для французского баскетбола. В этом году в НБА играют рекордные 14 французов - больше, чем в любой другой стране за пределами Северной Америки. У вас есть такие звезды, как Виктор Вембаньяма и Руди Гоберт. Но вы видели, что произошло на драфте в прошлом году? Закари Рисакер и Александр Сарр были выбраны первым и вторым. Мы установили новый рекорд, выбрав шесть французских игроков. Никогда раньше на драфте не было двух игроков, выбранных первым и вторым, кроме американцев. Так что я думаю, что импульс здесь невероятный.
Другое дело, что после Олимпийских игр прошлым летом мы увидели, что во время мужских и женских финалов эти матчи смотрели 50 % домохозяйств, которые смотрели телевизор во Франции. Поэтому, когда мы видим, что представляло собой прошлое лето, болельщики много говорят о влиянии Олимпиады 1992 года в Барселоне. Мы думаем, что Париж, учитывая то, что произошло прошлым летом с баскетболом, и то, что мы продолжаем делать, станет катализатором для дальнейшего роста, как здесь, во Франции, так и во всем мире. На этой неделе мы действительно чувствовали себя частью чего-то большего. Я бывал на многих матчах, но эта неделя НБА во Франции приобретает свое собственное измерение. Это праздник обеих команд, любви к игре после того, что произошло здесь прошлым летом. Это просто невероятно.
[Вопрос от Mail: Чем это событие отличается от предыдущих лет?]
Дэйв Броди:
Это историческая неделя для наших болельщиков во Франции и для европейского континента в целом. Благодаря игре Виктора Вембаньямы и "Сан-Антонио Сперс" мы впервые проводим два матча в этом городе за один сезон, чего раньше никогда не было. И когда мы решили провести две игры, нам было очень интересно посмотреть, как быстро будут раскупаться билеты. Мы продали билеты на обе игры менее чем за 24 часа. Кроме того, в этом году мы побили еще один рекорд. Болельщики из 53 стран купили билеты на матчи в эти выходные. Знаете, мы в офисе всегда говорим о том, что представляет собой этот матч. А если говорить о матче в четверг вечером, то он стал самым просматриваемым во Франции за все время. Так что для нас он во многом исторический, и, конечно, есть много разных историй, но в целом он был просто исключительным.
Sortiraparis: Заметили ли вы влияние Олимпийских игр на энтузиазм по отношению к NBA Paris Games? Например, на бронирование билетов?
Дэйв Броди:
Да, мы заметили влияние. Олимпийские игры стали глобальной витриной для нашего спорта. На Олимпийских играх 2024 года в Париже в баскетбол были вовлечены 139 игроков NBA и WNBA. И после этого мы продолжаем наблюдать значительный рост наших ключевых показателей во Франции не только благодаря тому, что произошло этим летом, но и после того, как Виктор Вембаньяма присоединился к Spurs. Мы можем говорить не только о том, что он делает на поле, но и о том, что мы видим за его пределами. Я думаю, что влияние Виктора было очень заметно и до игр, но Олимпиада привела к тому, что оно стало еще более сильным.
Ронни 2К:
Я думаю, что с точки зрения видеоигр NBA 2K мы также наблюдаем этот рост. Я не могу вдаваться в подробности цифр, но если посмотреть на рынки, на которые мы ориентируемся, то они в значительной степени совпадают с рынком NBA. Мы следим за инвестициями, которые они делают здесь, и вкладываем столько же во Франции. Конечно, Олимпийские игры, вероятно, стали замечательным катализатором, но, опять же, все только начинается...
Sortiraparis: Как вы считаете, могут ли NBA Paris Games и NBA 2K помочь демократизировать баскетбол во Франции? Насколько успешно они это делают?
Дэйв Броуди:
В этом году у нас две игры, чего, как вы знаете, никогда раньше не было. Вчера вечером(интервью проводилось в субботу, 25 января, прим. ред.) мы провели NBA Paris Jam, посвященный стилю жизни вокруг баскетбола. Мы никогда раньше не организовывали такое мероприятие. Мы пригласили известных авторитетов во Франции, а также других людей со всего мира. Это было объединение стиля жизни, моды, а после игры мы устроили концерт с участием Dadju. КомандаЭстебана Окона сразилась с командой Тедди Ринера, и на протяжении всего вечера наблюдалось невероятное оживление.
На этой неделе мы также возобновили работу Дома NBA. Мы собрали девять партнеров, а также "Пэйсерс" и "Сперс". Это бесплатное мероприятие для болельщиков во Франции. Таким образом, если говорить только об этой неделе, то благодаря неделе Junior NBA мы должны охватить более 8 000 молодых людей, тренеров и судей. И в более широком смысле, вне игр, как я уже говорил, эти игры похожи на игру всех звезд в Европе.
Но в течение всего года мы транслируем матчи на beIN SPORTS вместе с League Pass. Благодаря этим двум платформам вы можете смотреть все игры НБА на протяжении всего сезона. Игры этой недели также были доступны бесплатно на Canal+.
Думаю, мы единственные на этом рынке, потому что у нас есть официальные каналы NBA France на X (бывший Twitter) и TikTok с контентом на французском языке, предлагающие персонализированный и индивидуальный опыт. Даже в плане мерчандайзинга мы видим здесь просто феноменальные результаты. У вас есть официальные магазины NBA во Франции и, конечно же, онлайн-магазин NBA Store Europe, где можно купить товары.
Все это представляет собой различные точки соприкосновения, которые мы развиваем в течение года. Ежегодно мы охватываем более 200 000 молодых людей через наши программы Junior NBA. Наша стратегия заключается в том, чтобы сделать баскетбол как можно более доступным, как для просмотра, так и для игры. Все это - примеры того, как мы добиваемся этого. Мы признаем страсть и энтузиазм к баскетболу во Франции и продолжаем искать уникальные возможности для удовлетворения этой страсти.
Ронни 2К:
В игровой сфере мы также празднуем Парижские игры NBA. У нас есть задания в MyTeam и MyCareer. Например, в City, если вы выиграете матч 3 на 3 на определенных мероприятиях, вы сможете выиграть экипировку Pacers и Spurs, а также аксессуары NBA Paris Games для вашего персонажа в MyCareer. В MyTeam, если вы выполните задание - которое, как я полагаю, началось 20 января и доступно повсеместно, - вы получите пакет, содержащий десять французских игроков, выбранных случайным образом из разных поколений. Это довольно интересная функция, но она предназначена в основном для того, чтобы транслировать это событие на нашу глобальную аудиторию. Наша главная цель - вовлечь людей в этот особенный момент. Если кто-то не сможет присутствовать на мероприятии физически, мы привлечем его к участию и через нашу платформу. Это также способ охватить больше людей и заинтересовать их спортом.
Sortiraparis: Почему вы считаете, что для НБА важно привлечь болельщиков за пределами США?
Дэйв Броуди:
Наша миссия - вдохновлять и объединять людей через баскетбол по всему миру. Мы организовали более 210 международных игр практически в каждом регионе и уголке земного шара. Наши игры транслируются на более чем 50 языках в более чем 200 странах и территориях. На днях произошел момент, который символизирует способность баскетбола объединять разные культуры и людей. Я не говорю по-французски, но не знаю, видели ли вы это: Виктор Вембаньяма взял микрофон перед игрой, чтобы обратиться к зрителям на"Аккор Арене". Я не говорю по-французски, поэтому не понял, что он сказал, но я чувствовал, что точно знаю, что он имел в виду. Это товарищество, эта страсть в зале... и, конечно, мы видели, что это был самый просматриваемый матч в истории Франции. Это доказывает, что баскетбол - это универсальный язык, который объединяет людей. Для нас это наша миссия: мы полностью сосредоточены на том, чтобы объединять людей по всему миру с помощью баскетбола.
Ронни 2К:
Я уже упоминал, что в США у нас очень большая доля поклонников NBA, владеющих консолями. Наши возможности для роста - и то, во что мы инвестируем, - очевидны: я много ездил на все игры на других территориях. Несколько месяцев назад я был в Абу-Даби, чтобы поддержать рост там. Так что мы уделяем этому огромное внимание. Там есть болельщики. И я думаю, что мы несем ответственность. Многие люди говорили о том, что даже если вы не являетесь фанатом НБА, который регулярно смотрит игры, мы можем по-своему стать образовательным инструментом для игроков в видеоигры. И это совершенно другая аудитория, с которой мы можем работать. Это то, что действительно важно здесь, на международном уровне.