La célèbre marque de bière, Heineken, va faire des envieux, puisqu'elle vient de signer un partenariat avec Londres 2012 pour devenir la bière officielle des très attendus Jeux Olympiques.
Le groupe néerlandais, considéré comme l'un des plus grands brasseurs au monde, est passé juste devant un autre prétendant, le brasseur Young's and Fullers.
Ce partenariat exceptionnel, de rang 3 avec le comité d'Organisation de Londres, le LOCOG, (comme EDF, Deloitte, Eurostar, Holiday Inn ou Lloyds TSB), permet à la marque de bière de revenir dans le monde de l'Olympisme après Athènes en 2004 (40 millions d'euros) et servir ces produits dans tous les espaces d'hospitalité des J.O de Londres 2012, en plus de la maintenant traditionnelle "Heineken House", lieu de vue du comité national Olympique néerlandais.
Ce partenariat devrait également permettre à la marque de renforcer son message et sa communication autour du concept "drink responsibly".
Source : sportsmarketing.fr
