Depuis 125 ans, la marque Coca-Cola travaille son image et utilise divers personnages pour inciter les consommateurs à boire son soda. Son "égérie" la plus connue reste le Père Noël qu'elle utilise pour la première fois en 1931. Voici les affiches publicitaires qui ont marqué l'histoire de Coca-Cola.
Dans les années 1890 : Déjà au XIXème siècle, The Coca-Cola Company vante les mérites de son soda comme une boisson "délicieuse et rafraîchissante". Les femmes s'affichent d'ores et déjà sur les publicités de la boisson.
1914 : A l'aube de la Première Guerre mondiale, les Américains sont invités à boire du Coca à l'aide des fontaines appropriées ou en achetant des bouteilles. A noter qu'à l'époque, l'entreprise invite déjà les consommateurs à "déguster" la boisson avec une paille, glissée dans la bouteille.
1922 : L'entreprise continue de faire appel aux traits féminins pour inciter les consommateurs à boire son soda.
1931 : Pour la première fois, Coca-Cola donne sa vision du Père Noël, qui apparaît, sous les traits de Haddon Sundblom, comme un gros bonhomme rouge, joyeux avec une longue barbe blanche. Sur cette affiche, la boisson explique "le vieux Santa, l'homme le plus occupé au monde, prend le temps de faire une pause pour se rafraîchir avec un Coca-Cola frais. Il sait également comment se faire du bien. Et finit donc toujours par sourire". La publicité ajoute "vous devriez en faire autant. Peu importe l'endroit où vous ferez vos courses, vous trouverez une fontaine prête à vous servir un Coca-Cola frais".
1935 : En 1935, le logo Coca-Cola apparaît toujours comme l'avait imaginé Frank M. Robinson, le comptable de John Stith Pemberton, à l'origine du soda. La fameuse virgule blanche n'est pas encore présente. Il faudra attendre 1970.
1942 : Coca-Cola invente un nouveau personnage pour ses publicités : un elfe (The Sprite Boy), au large sourire.
1953 : La fameuse bouteille en verre Coca-Cola devient l'emblème de la marque dans cette affiche publicitaire.
1966 : Oublié le slogan qui affiche Coca-Cola comme une boisson délicieuse et rafraîchissante. La nouvelle publicité rassure en précisant que "tout ira mieux avec un Coca".
1993 : Coca-Cola lance officiellement sa nouvelle "égérie" : un ours polaire. Il incarnera jusque dans les années 2000 l'identité visuelle de la marque et s'affichera dans de nombreuses publicités télévisées.
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