Dette historiske stedet på Avenue des Champs-Élysées er i ferd med å få et nytt liv. Den tidligere Citroën C42, som en gang var bilprodusentens internasjonale utstillingsvindu, har en unik fasade som er vanskelig å overse når man kjører langs Champs-Élysées.
For ordens skyld: Citroën begynte å satse på Champs-Élysées i 1984. I 1984 ble utstillingslokalet erstattet av Hippopotamus-kjeden (Hippo Citroën). I 2021 bestemte merket seg for å tilbakeføre det til sin opprinnelige funksjon som utstillingslokale. I 2002 vant den unge arkitekten Manuelle Gautrand konkurransen som Citroën utlyste for å gi stedet tilbake sin fordums prestisje. Den fleretasjes bygningen ble innviet i 2007 og har en glassfasade som gjenspeiler formen på Citroën-logoen, slik at besøkende kan se de utstilte bilene fra hovedgaten.
Knapt 10 år senere falt øksen: Citröen bestemte seg for å forlate avenyen av markedsføringspolitiske årsaker, og bygningen ble stående tom og forfallen i mange år. Med sin emblematiske fasade var det vanskelig for merkevarer å gjøre lokalene til sine egne.
Men nå skjer det noe nytt. C42, som har vært under oppussing en stund, har nettopp fått satt opp en reklamefasade som annonserer åpningen av et Salomon-varemagasin til våren. Dette er den tredje butikken det franske merket åpner i Paris.
Så nå som bilene er borte, er det altså sports- og fritidsartikler som skal vises frem like før starten på de olympiske leker i Paris. Klær, joggesko og annet tilbehør venter snart på deg.
Forandringsvalsen fortsetter på verdens vakreste aveny. En Disney Store har blitt erstattet av Levi's, Abercrombie har blitt erstattet av en restaurantkjede, Fnac har kunngjort at de skal stenge ved årsskiftet, kinoer skal legges ned og Hôtel Vuitton skal ut. Vi har ikke sett den siste forvandlingen av Paris' vakreste aveny...
